BRANDING
S e existe uma área onde podemos dizer que o Branding é a “alma do negócio”, esta área é o cinema. Muitas obras não teriam alcançado o status que alcançaram se não tivessem uma boa gestão de marca por trás de toda a produção. É o que observamos em grandes sagas como Harry Potter (no cinema) ou Game of Thrones (na TV).
Claro que com o advento do avanço tecnológico e o acesso às redes sociais que ajudam a espalhar as curiosidades de cada obra, nos surpreende ainda mais quando produções mais antigas continuam se destacando ao perpetuar os elementos sentimentais que os fãs carregam, provenientes de uma boa estratégia de marca.
É o caso do “trintão”, Esqueceram de Mim.
Lançado no natal do ano de 1990, o filme dirigido por Chris Columbus (o mesmo que dirigiu Harry Potter e a Pedra Filosofal) e que alçou a fama do pequeno Macaulay Culkin, foi considerado por muitos anos como o maior filme de comédia mais lucrativo do mundo, entrando para o livro dos recordes.
Ambientado no período natalino, o enredo de Esqueceram de Mim é simples, uma vez que gira em torno de um garoto que é esquecido em casa pela família quando eles viajam para passar as férias na França. Nada tão surpreendente, se não fossem os elementos estratégicos utilizados na produção e que nos marcam até os dias de hoje.
Uma das maiores estratégias utilizadas para esta produção está nos costumes e hábitos da sociedade norte americana, principalmente no período de natal.
Quase como um ritual, quem não se identifica com toda a neve, decorações e votos de amizade e amor entre as pessoas? Ou com as relações familiares onde todas as desavenças que perduraram durante o ano passam a ser esquecidas no momento em que as taças são erguidas em sinal de trégua?
Esqueceram de Mim fala sobre isso: O valor da relação familiar. Destacar esse sentimento deixa claro a estratégia de Branding no fortalecimento de emoções. Isse sentimento no enredo do filme foi ignorado a principio pelo personagem de Macaulay e toda sua família.
Relacionamentos humanos e identificação
Segundo Edilange Pereira, especialista em Branding e professora na área de marketing e estudo do comportamento do consumidor, o filme dirigido por Columbus aborda dentro do contexto natalino os relacionamentos humanos e aspectos como identificação, confiança e proteção. Sentimentos estes importantes para nós. É neste contexto que buscamos a identificação e conexão com as marcas.
Justamente pelo significado das comemorações natalinas, o filme é explorado de maneira apropriada ao tentar descontruir a ideia do Natal em família e que reforça o discurso do melhor natal que é aquele vivido em família, completa Edilange.
Buscamos identificação e conexão com as marcas.– EDILANGE PEREIRA
Podemos considerar como efeito catalisador para o público brasileiro, o despertar do sonho que o filme causa, uma vez que na maior parte do país não há incidência de neve, mas todo o cenário do “mundo” norte americano nos transporta para uma realidade tão distante da nossa, mas tão próxima, devido a experiência cinematográfica.
Amparado por uma trilha sonora orquestrada por ninguém menos que John Williams, Esqueceram de mim desperta tradições pela sua ambientação e influência nas condições sociais, econômicas e culturais, criando oportunidade de mercado e já consolidada no cinema, vide todas as obras disponíveis em streamings e tantas outras plataformas.
Ainda baseado nos comentários de Edilange, é importante perceber que existe um processo de atualização em contexto mundial que deve ser levado em consideração e que sinaliza o quanto é peculiar como este tipo de narrativa ativa nossos sentimentos de espiritualidade, amor, solidariedade, tradição e costumes.
Processo este muito bem conduzido por Esqueceram de Mim.
Curioso ou não, obra tal que não esqueceremos, nunca.
THAIS MENDONÇA – Escritora, Especialista em Branding.
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